Хүүхдүүдийн хөлсгүй машин бүхий дэлгүүрт залуу хүмүүсийн анхаарлыг татаж, брэндийг хэрхэн бүдүүвчлэх вэ

Таны аудитори танин мэдэх: 18–34 настай хүмүүсийн психографик шинж чанарууд, үнэт зүйлс, цифровое хувиргалт

Насаас гадна: туршлагын үнэт зүйлс, нийгмийн валют, бүрэн үнэн зүйлс хамтран ажиллахыг яагаад дэмжидэг

Залуу хүмүүсийн хүүхдүүдийн хөлсгүй машин бүхий дэлгүүрт үйлдлийн газрын үйлчлүүлэгчдийн хувьд зөвхөн демографик үзүүлэлтүүд л хангалтгүй. Энэ бүлгийн хүмүүс дараах зүйлсийг илүүд үнэлдэг: хэрхэн туршлагын үнэт зүйлс, нийгмийн валют, бүрэн үнэн зүйлс — түүнийг хүмүүс хэрхэн мэдрэдэг, түүнийг хүмүүс хэрхэн үзүүлдэг — төлбөрт үйлдлийн үр дүнд хүртэл.

• Туршлагын үнэт зүйлс : Оролдлогын сүүдрийн төвөгтэй бүхийл, унагах үед сүүдрийн хүлээлт, хүртэлх бүхийл юм — зөвхөн шагнал үү.
• Нийгмийн валют : Өөртөө таних, яриаг эхлүүлэх, таалагдах зэрэг хуваалцсан мөчүүд: драматик хашааны харааг зураг авалт хийх, эсвэл гэнэтийн шагналын илрэлд хариу үйлдэл үзүүлэх.
• Брендийн жинхэнэ чиг хандлага тэд үнэн бус байдлыг шууд илрүүлнэ. Бодит үнэт зүйлсийг тусгадаг, бүтээлч, хамрагдах, тоглоомтой газар нь итгэлийг олж авдаг. Өвгөн цагаанлангийн эсвэл борлуулалтын чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг туршлага нь хоосон санагддаг.

Сэтгэлд түүх өгүүлэх зорилготой зураг төсөл: гэрлийн илрэл, дууны нөлөө, машинны гоо үзэсгэлэн бүр зөвхөн хэрэглээ биш оролцоо, баримт бичгийг урьж байх ёстой. Fun Forward нэг цэгний үйлчилгээ нь сэдэвт тоног төхөөрөмж, гэрэлтүүлэг, туршлагатай дизайныг нэгдсэн, асуудалгүй газруудын туршлагатай болгодог.

Мэдээллийн ойлголт: Z үе, мянга жилийн үеийнхний 72% нь шагналын ашиг тусыг дагаад туршлагыг тэргүүлэх (Маккинзи, 2023)

McKinsey-н тайтаглалын дагуу, тоглоомын үйлдэгчид өдөр тутамд юу хүлээж буйг харах нь бодит өгөгдлүүдтэй тохирч байна: 18–34 насны хүмүүсийн ойролцоогоор 72% нь тоглоомын үед социал ба сүүлд хүртэлх сэтгэлзүйн мөрдөлдөөнүүдийн хүчтэршлүүд наад захын ялалтад илүү их анхаарал хандуулж байна. Энэ нь тоглогсдын тоглоом тоглох үед үүсгэдэг үр дүнд шингэн нөлөө үзүүлж байна. Түүнд хамаарах нь: тоглоомд удаан хугацаа үлдэх, үнэтэй тоног төхөөрөмжүүд дээр илүү их мөнгө зарцуулах, агаарын гоо сайхан тематиктай газруудад хүчтэршлүүд хүртэлх холбоос үүсгэх. Амжилт одоо зөвхөн хүн хичнээн удаа ялж буйг тодорхойлж буйн биш. Харин мозгийн шагналын системд нөлөөлдэг жижигхэн мөчүүд — тавьж буй хүрдний доош унаж буй нүүрнүүр хүлээлт, хүнд бүхнээс түүрхүүр цагт гялалзаж буй гэрлүүд, хүрдний юу нэгнийг амжилттай барьж авах үед сонсогдож буй хүнд дуугүй хүрдний товшлүүд — бүгд амжилтын чухал хэсгүүд юм. Эдгээр жижигхэн туршлагууд нь хүмүүсийг дахин дахин ирүүлж, тоглоомын мөчүүдийг онлайн дээр үзүүлэхийг хүсгүүдийг үүсгэж байна.

Брендтэй хүрдний машинууд ба дүнзлүүр төрхтүүлэлттэй онцгой визуал идентитет үүсгэх

Хүчирхэг хөрвүүлсэн хальсууд, динамик гэрлүүрүүд ба зочид бүрийн оронд тохируулж хийсэн дизайн — бүх төрлийн татаж авах машинуудыг нүүрний зурагт оруулахуйц цэцэрлэгт хүртэлхүүн бүтээлүүд болгож өгдөг

Татаж авах машинууд одоо ард хойно үлдэж байгаа бүтээлүүд биш — түүнд анхаарах цөм нүдний цэцэрлэгт хүртэлхүүн бүтээлүүд юм. Стратегийн визуал брэндинг нь түүнийг Instagram-д бүртгүүлэхүүн цэцэрлэгт хүртэлхүүн бүтээлүүд болгож өгдөг:

• Хүчирхэг винил хөрвүүлсэн хальсууд — тод, сэдэвт зурагт үзүүлэлтүүд (жишээ нь: космосын мотивууд, ретро пиксел уралдааны зургууд, улицын уралдааны зургуудын коллаж) хүчирхэг визуал ялгаатай бүтээлүүд үүсгэдөг.
• Программчлагдмак LED гэрлүүрүүд , тоглоомын үе шатуудтай хамтран ажилладаг (жишээ нь: тооллын үед пульсаци, ялалтын үед гэрлүүрүүд түлхүүрлэдөг) — сүүдрийн атмосфер ба сүүдрийн хүчирхэг түлхүүрлэлтийг нэмж өгдөг; динамик гэрлүүрүүд ашиглаж буй зочид бүрийн оронд түүнд дунджаар 30% илүү удаан хугацаа үлдэж буй газар нутгийн тайлангүүд.
• Зочид бүрийн оронд тохируулж хийсэн эстетика нүүрний зурагт оруулахуйц нүдний цэцэрлэгт хүртэлхүүн бүтээлүүдийн хамтран ажилладаг: минималистик мрамор ба сталь татаж авах машина нь амьдралын худалдаа төвд гомоген бүтээлүүд үүсгэдөг, харин неон гэрлүүрүүдтэй, граффити-хөрвүүлсэн машина нь аркад ба фестивальд хүртэлхүүн бүтээлүүдийн хувьд тохиромжтой.

Дизайн зориуд хийгдсэн мэт санагдаж, нэмж бүтээгдсэн бүтээл биш болой, тэр гостын түүхний нэг хэсэг болой. Түүн дурт, миллениалсийн 68% нь визуал хувилбарын онцлогтой суурилтуудыг зурагт авдаг: тэрд машин бүтээл зурагт авдаггүй — тэрд түүний тухайд юу нь хэлж буй моментыг зурагт авдаг .

Тохиолдолын судалгаа: «Луна Лут» — неон-сарын хамар машинууд социал хаягүүдийг 40%-иар нэмж өргөтгөж

Орон нутгийн сэдэвт зугаацуулалтын газар хүчтэй шинэ зүйл – «Луна Лут»-ыг сүүлд нь танилцуулж. Эдгээр нь орон зайн сэдэвт клав машинууд бөлгөөн: түүнд гялалзаж буй сарын гадаргуу, ханан дээр одон ордын дүрсүүдийг төсөөлүүлж, хүн ямар нэг юм хүртэж авах үед удаашран ажиллаж, хүмүүс түүнийг камер дээр бүртгэх боломжийг олгоно. Тоон үзүүлэлтүүд өөрсдөө тайлбарлаж. Тавихаас хойш гурван сарын дараа эдгээр тусгай машинууд руу социал медиа дээр хүн бүрийн дурдамж тоо нь ердийн машинууд руу дурдамж тооноос бараг хоёр дахин их болж. Хүмүүс түүнд зөвхөн харж буйгүй. Посетчинын сүүдлүүт, өнгөлүүт туман төрлийн фон дээр зураг хүлээн авах, төсөөлүүлсэн одон ордын гэрлэнд удаан хөдөлж буй хүртэж авах мөчүүдийг бүртгэх, мөн газрын хаштаг-ийг нь постууд дээр хүн бүрийн дурдамжтооноос үүдүүлж. Дотоод өгөгдлүүдийг шинжлэхдээ сонирхолтой тенденц илрүүлж. Бүх хэрэглэгчдийн үүсгэсэн агуулга дунд машинуудын тухайд Ген З күнүүдийн хувь нь бараг 80% болж. Энэ нь биднийг үүн дээр хүчтэй төлөвлөлтүүдийн тухайд чухал мэдээлэл өгж. Онлайн дээр хуваалцахын тулд тодорхой бүтээсэн туршлагууд нь цөөхөн даралт, хүлээн авалт хоёрын хооронд бүхэлд нь холбоос үүсгэж.

Клос-машиний вирал тархалтыг нэмэлт тоглоомын элементүүд болон нийгмийн сүлжээнд хуваалцах зүйлс ашиглан хүчирхийлж

QR кодоор идэвхжүүлсэн дуудлагууд, бодит цагт шүүлтүүд, хуваалцахад тохиромжтой «Ялалтын мөч» триггерүүд

Дараах орчинд суурилдсан цифровые давхаргуудын тусламжтайгаар идэвхгүй тоглоомыг идэвхтэй оролцоотой тоглоомд хөрвүүл:

• QR кодоор идэвхжүүлсэн миссүүд , жишээ нь «10 минутанд 3 удаа ялах» эсвэл «Алтан товчлогдсон тоглоомын төрөл хүртэх», түүн дотор түүхийн гүнзгийрүүлсэн хүрээлэнгүйд бүүр нэмэлт дахин тоглох мотивацийг үүсгэнэ.
• Бодит цагт шүүлтүүд , хөрш дэлгэцүүд дээр эсвэл гар утасны веб-браузер дээр харуулж, найзайхан үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүүр төлөөлөх төлөөлөх бүтээгдхүүнүүдтэй холбогдож, хөршлөх үүрд бүү......
• Ялалтын мөчний зурагт газар , амжилт олж, автоматаар идэвхжүүлсэн нь удаан хугацааны дүрсийн давтамжийг бүүр нэмэлт SMS-аар дамжуулж, хуваалцахад тохиромжтой клипүүдийг секундын дотор үүсгэнэ.

Эдгээр болойлтууд McKinsey-н баталж үзүүлсэн туршлагат урсгалын оюун санаанд шууд хармоник харуулж: түүн дотор физик тоглоомын орныг солихгүй — харин түүний сонорын ба нийгмийн нөлөөллийг гүнзгийрүүлж, ялалт бүрийг хуваалцахад тохиромжтой жижиг үйл явдалд хөрвүүлж.

TikTok-д нь анхны стратеги: Хөлдүүрт хүрэх амжилтгүй оролдлогууд, саваас гаргах үйлдлүүд болон жижиг ялалтуудыг органик агуулгын түлш болгох

Залуу үе (Gen Z) TikTok-д зөвхөн үзэж байгаа гүй—тэр дунд ажиллах түүнд доторхой бүтэцтүүдийн дагуу нь орж байгаа. Түүнийг түүний бүтэцтүүд дунд уулзах:

• Бичлэг хийх сааралдлыг бүүр багасгахын тулд машинуудын ойролцоо цагираг гэрлийн төхөөрөмжүүд болон уян хатан гар утасны тулгуурүүд суулгах.
• Ердийн тэмдэглэлүүдийн оронд «Та дараа—бичлэг хийн үзүүртүн!» эсвэл «Хэрвээ та үүнийг гүйцэтгэж чадвал биднийг тэмдэглэн үзүүртүн!» гэх мэт тоглоомын үзүүртүүдийг утасны дэлгэц дээр тавих.
• Саваас гаргах үйлдлийн театрт зориулж шагналуудыг сонгож бүрдүүлэх—жишээ нь, хөвсгөн тоглоомын дотроо нууц савууд, эсвэл шилтэй капсулууд дотор хуучин картууд.

Нэгэн тоглоомын үйлдэгч үүнийг харж, гайхалтай цайрхаг галзуу үндсэн дүрснүүрсийн хамт түүний шүүмжлэлт #ClawFail хаштегүүдийг ашиглаж эхэлснүүрсийн дараа социал медиа холбоосууд нь ойролцоогоор 40% өсжээ. Үнэнхүү үйл явдлын мөчүүд нь цэвэрхэн бүтээлүүдтэй харьцуулж илүү сайн хариу үзүүлдэг. Өнөөдөр тухайн жижиг мөчүүд нь илүү их утга үзүүлдэг. Түүнийг бодож үз: бүүрхүүн хөдөлж, шагайнууд санамсаргүй өнцгүүдэд унадаг, юм хүсжээ гэж үүрхүүн хөдөлж, хүн хүсжээ гэж гайхалтай амьсгал гаргадаг. Эдгээр жижиг үйл явдлын хусилт нь онлайн дээр хуваалцахуйц мөчүүд болой. Хамгийн сайн хэсгийн тухайд? Албан ёсны компаниин публикациудтай харьцуулж, хүмүүс үүнийг өөрсдийн гараар бүтээдэг, түүн дээр социал платформууд дээр илүү их анхаарал татадаг. Бид яриа үнэнхүү 23% илүү харилцан үйлдэлд хүрдэг.

Брэндийн хувийн бүтэцтэй нягт холбоотой, соёлд хамаарах шагайнуудыг сонгож бүрдүүлэх

Сайн шагнал нь соёлын хувьд хамгийн сүүлд олгох бус, соёлын хувьд чухал юм. Залуучууд ямар зүйл сонгохдоо юуг анхаардаг вэ. Хязгаарлагдмал хувилбар нь сайн ажилладаг. Аниме зургийн түлхүүрний сүлжээ, инди уран бүтээлчдийн тусгай винил цомог ч санагдана. Гудамжны хувцасны үзэгчдэд хувцас хувцас хувцас, хувцас хувцас хувцас хувцас, хувцас хувцас хувцас хувцас хувцас гэх мэт дуртай. Хэт жижиг технологийн хэрэгсэл ч гэсэн зорилтот талыг нь гүйцэтгэж чадна. Жижигхэн утасгүй утасны хаалганы хэрэгсэл, эсвэл тэр чийрэг LED ширээний гэрэл зэрэг. Гэхдээ эдгээр зүйл нь зөвхөн шагнал биш. Тэд найз нөхдийн хооронд яриа хэлэлцээг эхлүүлж, хайрцаг нээгдэх үедээ сэтгэл хөдөлгөөн төрүүлдэг бөгөөд ихэвчлэн өвөрмөц зүйл хүсч байгаа сонирхогчдын хувьд бүхэл бүтэн цуглуулгыг эхлүүлж өгдөг.

Шагналууд үнэнхүү та нарын удирдаж буй газрын төрлүүдтэй нийцжүүр бүүр хэрэгтэй. Үүнийг дараах бүрдлүүр харуулж болно: хүн хүсэхгүй ретро аркад-д шиктэй, минималистик техник бүтээлүүд харуулах, мөн хүн хүсэхгүй орон зүйн сүжит бар-д цагаан зүйлс харуулах. Зүйлсийн нийцэмжийг хадгалах нь хүмүүсд тухайн газрын байршил, мөн түүний онцлог шинжийг санаанд тавихад тусалдаг. Бид шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд шүүлтүүдийн хүчтэй үүрд ш......