Боксын машинуудад хошуучлалыг орон нутгийн спортын соёлтой хэрхэн нэгтгэх вэ

Боксын машины брэндийн илрэлд орон нутгийн спортын соёлыг нэвтрүүлэх

Боксын машины брэндийг ялгаруулахад орон нутгийн спортын соёлын үүрэг

Боксын машиний брэндүүд нь шинэ зах зээлд нэвтрэхдээ орон нутгийн спортын арын үлдэц, уламжлалыг ашиглах замаар илүү их амжилт гаргаж болно. 2023 оны Фитнес бизнесийн соёлын холбоо хамаатай судалгаа нь сонирхолтой зүйлийг илчилсэн ба бүс нутгийн спортын түүхийг брендийнхаа хэсэг болгон ашигладаг компанийн шинэ үйлчлүүлэгчдийг ердийн брендийн стратегид тулгуурласнаас 27% илүү хурдан татах боломжтой гэж гаргасан. Жишээ нь Филадельфиагийн нэг компани боксын алдар нэртэй орон нутгийн тэмцээнүүдийн зурагнуудыг төхөөрөмжийн дэлгэц дээрээ байрлуулах болсон. Өнгөрсөн жилийн Спортын маркетингийн мэдээллийн дагуу зөвхөн хагас жилийн дотор орон нутгийн фитнес төвүүд дээр борлуулалт 34%-иар өссөн. Энэ нь нийгэмлэгийн спортын соёлд орох нь бизнесийн бодит үр дүнд хүргэдэгийг харуулж байна.

Бүс нутгийн боксын өв уламжлалыг ашиглан сэтгэл ханамжийн холбоог бий болгох

Компаниуд орон нутгийн баярлалаар холбогдох тусам эдгээр чичирхийлэлт машинууд зөвхөн дасгалын тоног төхөөрөмжөөс хэтэрч бараг соёлын икон мэт болно. Жишээ нь Детройтыг авч үзье. Тэндхийн нэг компани хуучин Golden Gloves-ын самбарын загварыг авч, цохилтын сумд интеграцлав. Хүмүүс үүнийг маш ихээр дурласан бөгөөд эдгээр машинуудын тухай онлайн дээрх мэдээллийг өмнөхөөс 41% илүүтэй түгээсэн. Бид л үүнийг бодож буй ганц компани ч биш юм. Үндэсний боксын нийгэмлэгийн саяхны судалгаагаар биеийн босгомжийн дасгал хийдэг хүмүүсийн ойролцоогоор гурван хоёр нь спортоор өөрсдийн гарал үүслийг ямар нэг байдлаар илэрхийлж байхыг хүсдэг. Бодоод үзвэл энэ логиктой.

Тохиолдолын судалгаа: Орон нутгийн тамирын түүхийг ашиглан Дундажийн боксын машины брендийг дахин бүтээх

Чикаго дахь нэг үйлдвэрлэгч Сам Колтон шиг орон нутгийн легендуудын архивын бичлэгийг дасгалын програм хангамжид нэвтрүүлснээр дахин амьдарчээ. Шинэчилэгдсэн, бүс нутгийн нөлөөтэй загвар сайн үр дүн гаргасан:

Нөлөөллийг хэмжих: Орон нутагшлын дараах борлуулалт, оролцооны өсөлт

Орон нутагшлын дараа хэрэглэгчид ажиллах үедээ стандарт загваруудтай харьцуулахад дунджаар 18% илүү цаг зарцуулсан. Мөн бүс нутгийн хуваарилагчид хэрэглэгчийг татан оруулах зардлыг 52% бууруулсан талаар мэдээлсэн бөгөөд энэ нь уламжлалт загварчлал шууд хөрөнгийн өглөгийг сайжруулдаг болохыг харуулж байна.

Бүс нутгийн тамирчинуудтай хамтран ажиллах замаар нийгмийн оролцоог бэхжүүлэх

Тамирчидтэй хамтран ажиллах замаар брэндийн харагдацыг нэмэгдүүлэх

Орон нутгийн боксын оддын хамт ажиллах нь компаниуд болон тэдний нийгэмлэгийн хооронд бодит холбоог бий болгодог. Жишээ нь минар оны өмнө бидний тоног төхөөрөмжийн стикер, дасгалын бичлэгүүдэд гарч ирсэн Филлидельфиягийн Кенсингтон дүүргийн хөнгөн жиндийн тамирчин. Тухайн кампанейн дараа 2023 оны дотоод тоо баримтаар энэ бүсэд ойр орших жимийн гишүүдийн тоо бараг 22 хувиар өссөн. Эдгээр тамирчид нь уг бүс нутгийн лав үл алга болох төлөөлөгчид болон хувирч, үе үеэс боксыг шүтэж ирсэн хороо бүст боксын тоног төхөөрөмжийг дэлгэрүүлэхэд тусалдаг. Хүмүүс эдгээр тамирчдыг зөвхөн өрсөлдөгчид гэж үзэхээс гадна өөрсдийнхөө түүхний хэсэг гэж үздэг.

Жим болон нийгмийн төвүүдэд хийх маш орон нутгийн үйл ажиллагаанууд

Орон нутгийн тамирчдын удирдлагатай явагдах цэргийн үйл ажиллагаанууд нь ердийн танилцуулгынхаас 40 хувиар илүү их хандлагатай байдаг. Үр дүнтэй арга замуудад:

• Бүс нутгийн чартууд орчмын хэрэглэгчдийн хамгийн өндөр оноог харуулах
• Тухайн хотын боксын түүхийг тэмдэглэх сэдвийн дасгалын програмууд хуучин тэмцээний бичлэгүүд болон мэдлэг шалгах тоглоомуудыг агуулсан
• Спонсорын солилцоо ашиглалтын шат амжилтанд хүрэхэд нутгийн бизнесийн хөнгөлөлтүүдийг санал болгох

Мэргэжлийн спортын франчайзингийн 2024 оны нийгэмд нөлөөлсөн тайлангийн дагуу ийм инициатив нь хамтран ажилласан төвүүд дээр дундаж идэвхитэй байх хугацааг 18%-иар нэмэгдүүлсэн.

Өрөгтэй машинуудын хэрэглээний идэвхжил 78%-иар нэмэгдсэн гэсэн өгөгдөл

Машинуудад нутаг дэвсгэрийн тамирчингийн брендийг нэмж оруулах үед хэрэглээг илүү их сэргээдэг:

Энэхүү амжилтын зөрүү нь үйлдвэрлэгчдийг өргөн хүрээтэй нөлөөллийн кампанитай харьцуулахад нийгэмлэгт төвлөрсөн тамирчдын хамтын ажиллагааш шилжих шалтгааныг илтгэж байна.

Байршлын үндсэн маркетингийн тусламжтайгаар оролцооны туршлагуудыг бүтээх

Орон нутагт тохирсон боксын сорилтууд болон цахим амжилтын хүснэгтүүдийг зохион байгуулах

Орчин үеийн жимд суралцагчид өөрсдийн орчны хүмүүстэй өрсөлдөх дуртай. Компаниуд одоо газрын байршилд суурилсан тусгай сорилтуудыг бий болгохийн тулд геофенцингийн технологийг ашиглаж байна. Жишээ нь Филли дахь Рокки шатны спринт сорилт эсвэл Сан Антониод байдаг Риверволкийн хослох сорилт зэрэг алдаршуусан газруудад хүн ойртох үед илчлэгддэг. Домоог эсвэл ZIP кодоор ангилагдсан цифрийн самбаруудад харагддаг орон нутгийн өрсөлдөөн нь хүмүүсийг зүгээр л өрсөлдөөнтэй болгодог. Өнгөрсөн жилийн Фитнес Тех Сэтгүүлээс гарсан нэг судалгаанд ийм арга зам машиныг 62 хувийн илүү их ашиглахад хүргэсэн гэж заасан. Энэ нь маркетингийн туршлагаас бидэнд танигдсан зүйл юм. Учир нь тухайн газарт чиглэсэн мэдээлэл нь ерөнхий, бүх хүнд ижилхэн харагдах мэдээллээс дөрөв дахин илүү удаан хугацаанд хүмүүсийг санаачилгатай байлгадаг.

Хотын бахархалд тулгуурласан боксын машинуудад газрын бренджилэгийг ашиглах

Үйлдвэрлэгчид гимнастикын тоног төхөөрөмж дээрх орон нутгийн өнгүүд, алдаршуусан боксын хэллэг эсвэл хотын мөрдлөгийг ашиглах болох тусам эдгээр машинууд нь бие даасан нийгэмлэгийн тэмдэг болон хувирдаг. Жишээ нь Тампа хотыг авч үзье. Нэгэн орон нутгийн компани цохилтын хяналтын дэлгэц дээр хотын цахилгааны болтны логоог байрлуулахад гишүүнчлэлийн түвшин шөнөөрөө бараг 40%-иар өссөн гэдгийг анзаарсан. Өнгөрсөн жилийн судалгаагаар ил гарсан юм бол хүмүүс яагаад хотын фитнес төвүүдэд үлдэж суралцах болсныг тайлбарлахад спортын талбай эсвэл хуучин боксын хорооллын ойролцоох газруудад ийм орон нутгийн холбоо сайн ажилладаг. Тоо мэдээлэл ч үүнийг баталдаг. Тэнд дасгал хийдэг хүмүүсийн гурван дөрөвний нь тоног төхөөрөмж нь хотын бүтэцтэй төстэй харагддаг учраас илүү их холбоотой мэт санагддаг.

Давуу талын шинжилгээ: Хот бүрт тохирсон фитнесийн тэмцээнүүдийн өсөлт

Нийслэл бахархах хөдөлгөөнүүд энэ үед маш сонирхолтой зүйл болон хувирч байна - жишээ нь нийслэлүүд хоорондоо тамирчин тулааны амралтаар оролцож байгаа. Саяхны Дундаж ангийн Чикаго, Детройтын хооронд болсон найман долоо хоногийн тэмцээнтэй адил. Оюунлаг тоног төхөөрөмжтэй чийрэгжих газруудад хүмүүс хэвийн цагаасаа бараг 19,000 цаг илүү дасгал хийсэн нь идэвхжлийн түвшин бараг 140%-иар өссөнийг харуулж байна. Энэ нь ихэнх хүмүүс дасгал хөдөлгөөнийг тоглоом болгон хувиргах дуртай байдагтай холбоотой юм. Судалгаагаар хагас хувь нь залуус дасгал хийх явцдаа өөрийн хотыг ямар нэгэн нарийн бичгийн ард тавихад илүү их хүч гаргадаг байна. Төрөлхийн хотоо төлөөлөх зүйл хүмүүсийг илүү их хөдөлгөх боломжийг олгодог!

Орон нутгийн спортын байгууллагуудтай хамтран брэндийн стратеги, дэмжлэг үзүүлэх

Нийгмийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэхийн тулд аматор лиг, боксын чийрэгжих газрыг дэмжих

Иргэний арга хэмжээ, бүс нутгийн тэмцээнүүдийн хувьд хамтран брэндийн стратеги

Хотууд бөхийн фестивалийг зохион байгуулах үед эдгээр арга хэмжээнд хамтран оролцох нь хүмүүсийг маш сонирхолтой аргаар нэгтгэдэг. Орон нутгийн эрүүл мэндийн үзэсгэлэн дээр бидний хийсэн чанга шахах тэмцээнүүдийг санаарай, хүмүүс ялгаатай брендүүдийг туршихдаа өрсөлдөөнтэй болдог. Бидний машинуудыг бүс нутгийн тэмцээнүүдийн үеэр үзүүлэх нь мөн их амжилттай байдаг тул мэргэжлийн тамирчид болон энгийн дуртай хүмүүс машинуудыг үйл ажиллагааных нь явцад шууд харж болдог. Өнгөрсөн жилийн Нийгэмийн Спортын Нөлөөллийн Тайлангийн тоо мэдээллээр харахад интерактив зүйлс байгаа үед оролцогчдын ойролцоогоор 37 хувь нь дэмжигчдийн зогсоол руу зочилдог байна. Ийм төрлийн харилцаа нь спортын дуртай хүмүүст санахуйц туршлага бий болгоход, мөн янз бүрийн нийгэмлэгт брэндийн танигдлыг бий болгоход ихэвчлэн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

• Орлого хуваалцах загвар газар дээрх тоног төхөөрөмжийн танилцуулга
• Улирлын хамтран брэндинг зуны бөхийн цувралын хувьд орон нутгийн цэцэрлэгийн хэлтэстэй хамтран ажиллах
• Тэжээлийн хамтрагчид дэмжсэн жимсийн тасагт үйлчилгээг байнга хангах

Эдгээр ажил нь боксны машинуудыг зөвхөн сурталчилгааны хэрэгсэл биш, нийгэмлэгийн чухал хөрөнгө болгож байршуулдаг.

Орон дотоодын соёлын мессежтэй нийцсэн цогц брэндийн тэнцвэр

Орон нутгийн яриа, түүхийг эзэмших үед брэндийн бүтэн байдлыг хадгалах

Хамгийн өндөр үзүүлэлттэй боксны машинууд нь бүс нутгийн харилцааны цэгүүдийг тохируулж, улсын түвшний нэгдмэл байдлыг хадгалснаар 27% илүү өргөн хэрэглэгчийг хадгалж байна. 2024 оны Спортын технологийн сэтгүүлд гарсан судалгаагаар интерфэйс дээрх бүс нутгийн тамирчдын түүхийг оруулсан франчайзнууд нь гол брэндийн дүр төрхийг өөрчлөхгүйгээр оролцоог 43% нэмэгдүүлсэн байна.

Үр дүнтэй аргуудад ордог:

• Бүс нутгийн өнгө ба чимэглэлийг солих боломжтой модуль хэлбэрээрх зураглалын загварууд
• Брэндийн зааврын дагуу агуулга бий болгох локал илтгэгчид сургах
• Тухайн бүсийн алдаршин боксерүүдийг батлан хамгаалах газарзүйн хязгаарлагдмал программ хувилбарууд

Глобаль брэндингийн заавруудад тусгасны дагуу энэ “шилжүүлэн бүтээх” загвар нь бүрэн захидалт дизайн хийлгэхтэй холбоотой зардлыг 62%-иар нэмэгдүүлэхээс зайлшгүй тусладаг (Фитнес тоног төхөөрөмжийн шинжилгээ, 2023).

Соёлын алдааг зайлсхийх: Үндэсний кампань нь орон нутгийн нялцааг даван туулах үед

2022 оны брендийн шинэчлэл нь хойд ба төв мужийн зах зээлд амжилтгүй болсон бөгөөд энэ нь хойгийн хот суурин дүрс боловсролыг ашигласан тул зах зээлийн 19% -ийг алдуулсан. Тамирчид тус тоног төхөөрөмжийг "аялал жуулчлалын реквизит" мэт мэдрэгдэж, илүү их сургалтын хэрэгсэл гэж үзээгүй.

Ийм ялгаагүй байдлыг урьдчилан сэргийлэхийн тулд дараахь зөвлөмжийг баримтлах нь зүйтэй:

1. Гар бултны түүхчидтэй хамтран соёлын шалгалт хийх
2. Зар сурталчилгааны төсөвний 30%-ийг нутаг дэвсгэрийн инициативт зарцуулах
3. Тамир судлалын төвүүдтэй бодит цагт холбоо барьж, санал хүсэлтийг цуглуулах

Макдональдсын Ази Номхон далайн бүс нутгийн хандлага нь брендүүд хэрхэн 80% нэгдмэл байдал хадгалаад, 20% элементийг бүс нутгийн багт тохируулах боломжийг харуулж байна — жишээ нь, тэмцээний формат эсвэл ялалтын анимациуд. Энэ тэнцвэрийг ашигласан нэг үйлдвэрлэгч нь бүс нутгийн татах чадварын үзүүлэлтийг 58%-иар нэмэгдүүлсэн (Хүлээн дуудлагын спортын маркетингийн тайлан 2024).